Cà phê Kopi Kenangan xâm nhập thị trường Singapore, Malaysia

Thương hiệu cà phê Kopi Kenangan nổi tiếng đang có kế hoạch mở rộng ra thị trường quốc tế, bắt đầu từ khu vực Malaysia và Singapore. Dưới đây là 9 điều mà bạn cần biết về thương hiệu này

Mở cửa vào năm 2017, chuỗi cà phê Kopi Kenangan đến từ Indonesia đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất của quốc gia này. Thương hiệu này có hơn 600 cửa hàng tại 45 thành phố của Indonesia, sử dụng lực lượng lao động 3.000 thành viên.
Theo một bài báo của Tech In Asia, Kopi Kenangan đã có kế hoạch bắt đầu mở rộng hoạt động ra nước ngoài vào quý 4 năm nay. Thị trường đầu tiên mà thương hiệu nhắm tới là Malaysia. Thương hiệu cà phê có mục tiêu mở từ 5 đến 10 cửa hàng ở Kuala Lumpur và Bandar Sunway.

Dấu hiệu rõ ràng cho sự thâm nhập này là chuỗi cafe bắt đầu tuyển dụng nhân viên tại Malaysia . Một tháng trước, trang LinkedIn của thương hiệu đã đăng tải rằng họ đang “cần tuyển gấp” các vị trí ở KLCC, Sunway Pyramid, Pavilion, NU Sentral và MyTown. Qua đó có thể chắc chắn rằng Kenangan Coffee sẽ sớm mở cửa hàng tại Malaysia.
Và dưới đây là những thông tin về Kopi Kenangan

1. Kopi Kenangan là kì lân đầu tiên trong lĩnh vực F&B của Đông Nam Á

Giống như sinh vật thần thoại mà nó được đặt tên, kỳ lân trong kinh doanh khá đặc biệt và hiếm thấy. Kỳ lân thường được dùng để chỉ các công ty khởi nghiệp đạt mức định giá 1 tỷ USD.Thông thường, những công ty kỳ lân thường thiên về lĩnh vực công nghệ. Nhưng Kopi Kenangan đã phá vỡ khuôn mẫu đó. Tất nhiên Kopi Kenangan vẫn có kết hợp các yếu tố công nghệ, ví dụ như có ứng dụng riêng.
Được định giá tỷ đô vào tháng 1 năm 2022, Kopi Kenangan được coi là “kỳ lân bán lẻ” F&B đầu tiên của Đông Nam Á.

2. Kopi Kenangan có thể sẽ đổi tên khi ra mắt ở Malaysia

Có thể bạn chưa biết, từ “Kopi Kenangan” trong tiếng Indonesia và Malaysia có nghĩa là “ký ức cà phê”.
Bất kỳ người Malaysia nào cũng biết rằng “kopi” là một từ dễ nhận biết và dễ hiểu. Nhưng theo Marketing Interactive, thương hiệu này sẽ được đổi tên thành Kenangan Coffee ở Malaysia và ở các quốc gia khác ngoài Indonesia.

3. Kopi Kenangan được đầu tư bởi Jay Z và Serena Williams

Để đạt được mức định giá hàng tỷ đô la, Kopi Kenangan đã được rót vốn bởi các nhà đầu tư mạo hiểm tên tuổi như Sequoia Capital.
Điều thú vị là danh mục các nhà đầu tư của quỹ này cũng bao gồm những celeb nổi tiếng. Trong đó có thể kể đến một số cái tên như Jay Z và Serena Williams.
Ngôi sao quần vợt hiện đã nghỉ hưu, Serena Williams thành lập Serena Ventures vào năm 2014 và là đối tác quản lý của quỹ. Rapper người Mỹ Jay Z là người đứng sau Roc Nation, công ty mẹ của Quỹ Arrive Opportunities – một trong những nhà đầu tư của Kopi Kenangan.

4. Ceo Kopi Kenangan từng kinh doanh trà

Trước Kopi Kenangan, người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Edward Tirtanata đã xây dựng thương hiệu trà mang tên Lewis & Carroll vào năm 2015.
Kì lạ là trang web của thương hiệu Lewis & Carroll không còn bất cứ thông tin gì. Tuy nhiên trang Instagram của thương hiệu vẫn còn hoạt động. Dường như Lewis & Carroll đã đổi tên thành Bakery by Lewis & Carroll. Thương hiệu này chủ yếu phục vụ trà thủ công, bánh, đồ ngọt tại ba cơ sở ở Indonesia.

Theo Jakarta Post , Edward Tirtanata cũng từng tham gia vào nhiều ngành công nghiệp khác như khai thác than và cố vấn. Tuy nhiên,, ông nhận ra rằng cà phê là một đang bị bỏ ngỏ. Điều này đã dẫn đến quyết định thành lập thương hiệu cà phê Kopi Kenangan vào năm 2017.
Edward chia sẻ Kopi Kenangan được tạo ra để giải quyết khoảng trống giữa phân khúc cà phê hòa tan giá rẻ và thương hiệu cà phê đắt đỏ . Ông nói rằng cà phê chất lượng giá cả phải chăng không tồn tại ở Indonesia vào thời điểm đó.

5. Cà phê Kopi Kenangan được làm bằng nguyên liệu chất lượng cao của địa phương

Indonesia là một trong những quốc gia sản xuất cà phê hàng đầu trên thế giới. Vì vậy, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi Kopi Kenangan sử dụng hạt cà phê Indonesia.
Hạt cà phê Indonesia được biết đến là loại cà phê ngon, đậm đà và giàu hương vị. Nếu đó là điều bạn mong muốn thì đồ uống của Kopi Kenangan sẽ khiến bạn yêu thích.

6. Công ty Kopi Kenangan cử những “thực khách bí ẩn” để kiểm soát chất lượng

Trong một cuộc phỏng vấn với Tatler Asia, CEO Tirtanata tiết lộ rằng Kopi Kenangan sẽ cử những thực khách bí ẩn để kiểm soát chất lượng ở mọi cửa hàng.

Đúng như tên gọi,đây là một cách để kiểm tra, đánh giá chất lượng mỗi cửa hàng. Từ đó đánh giá về doanh số, dịch vụ, hiệu suất công việc và việc chấp hành quy định. Quá trình được giao cho một nhân viên bí mật đóng giả làm khách hàng. Công việc người này bao gồm việc kiểm tra các tiêu chuẩn dịch vụ và hương vị của sản phẩm.
“Thực khách bí ẩn” cũng sẽ là người quyết định mức xử phạt đối với những nhân viên không tuân thủ các quy định về trang phục và các bước giới thiệu.

Xem thêm: CloudEats huy động thêm vốn để mở rộng khu vực Đông Nam Á

7. Kopi Kenangan được trao giải thưởng thương hiệu toàn cầu

The World Branding Awards là một giải thưởng quốc tế do Diễn đàn Thương hiệu Thế giới tổ chức.
Trong cả hai đợt trao giải 2020-2021 và 2021-2022, Kopi Kenangan đã chiến thắng ở hạng mục Retailer – Coffee category (Nhà bán lẻ – Cà phê).

8. Ngoài cà phê, Kopi Kenangan còn có các nhãn hiệu cho bánh mì, đồ ăn nhẹ và bánh quy

Khi xem mục tin tức trên website của Kopi Kenangan bạn sẽ dễ dàng bắt gặp những cái tên như Cerita Roti , Chigo và Kenangan Manis .

Đây chính là những thương hiệu chị em do Kenangan Brands cung cấp. Cerita Roti là một thương hiệu bánh mì, chuyên cung cấp các sản phẩm như Roti Coklat Klassic, Roti Susu Manis, Roti Martabak, Roti Daging Asap Keju, v.v.

Tự hào với 78 cửa hàng trên khắp Jabodetabek và Medna, Chigo viết tắt từ cụm từ “chicken on the go” là một thương hiệu đồ ăn nhanh chuyên về gà rán.Thương hiệu này cung cấp các sản phẩm như gà không xương, khoai tây chiên và cánh. Ngoài ra còn có nhiều lựa chọn đa dạng về hương vị bao gồm Mie Goreng Mantap, Louisiana Cajun, Garlic Parmigiano, v.v.

Kenangan Manis là một thương hiệu bánh quy mềm,được ra mắt vào tháng 10 năm 2021 với bánh quy nướng mềm muối biển. Kể từ đó, nó đã mở rộng để bao gồm các hương vị như Mr Hazelnuts, Red Velvet Madness, Berry Funfetti, v.v.

9. Cà phê Kopi Kenangan không nhượng quyền thương mại

Nếu bạn đang quan tâm đến bất kỳ cơ hội kinh doanh nhượng quyền cửa hàng cà phê Kopi Kenangan, thì rất đáng tiếc đây không phải là một thương hiệu nhượng quyền

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2020 với Channel News Asia , CEO Tirtanata đã “nhấn mạnh” rằng Kopi Kenangan không nhượng quyền thương mại. Mỗi cửa hàng đều thuộc sở hữu của ông và các đối tác. chúc

Vấn đề kiểm soát chất lượng là một trong những lý do tại sao các thương hiệu không nhượng quyền. Trên thực tế có thể thấy Kopi Kenangan đã cố gắng kiểm soát chất lượng đến mức thuê người để bí mật kiểm tra. Do đó đây có thể là llý do chính cho việc không nhượng quyền của Kopi Kenangan.

10. Kì vọng về sự xâm nhập thị trường Malaysia của Kopi Kenangan

Thông qua các bài đăng trên LinkedIn và các thông báo trước đây, gần như chắc chắn Kopi Kenangan sắp ra mắt ở Malaysia.

Dù rất thành công ở Indonesia, nhưng với liệu Kopi Kenangan có được đón nhận ở thị trường Malaysia hay không vẫn là một câu hỏi bỏ ngỏ. Vì xét cho cùng, thị trường Malaysia đã có sẵn các thương hiệu bản địa được yêu thích như Bask Bear Coffee, ZUS Coffee và Gigi Coffee.
Ngoài ra còn có sự hiện diện của những tên tuổi toàn cầu như The Coffee Bean & Tea Leaf, Starbucks. Chúng ta cùng kì vọng vào chiến lược Kopi Kenangan sẽ dùng để thâm nhập nền văn hóa cà phê Malaysia. Chuyên mục Chuyển động F&B tại Nhà hàng số sẽ tiếp tục cập nhật thông tin mới nhất về Kopi Kenangan cũng như những doanh nghiệp nổi bật trong lĩnh vực F&B.